Markedsføring - Fagmodul

Markedsføring

Formålet med dette modul er at udvikle den studerende til en internationalt orienteret medarbejder, der kan analysere, planlægge og gennemføre virksomhedens markedsføringsaktiviteter.

Den studerende:

• kan indsamle data fra foreliggende kilder i form af desk research, herunder udnytte de muligheder, som Internettet og andre elektroniske medier tilbyder
• kan opstille en plan for indsamling af informationer om markedet, herunder opstille en problemformulering, vurdere informationsbehov og analysedesign
• kan analysere og bearbejde indsamlede data og herudfra finde sammenhænge i et datamateriale. Desuden skal den studerende kunne præsentere resultater af markedsanalyser og herudfra uddrage konsekvenserne for markedsføringsindsatsen
• kan gennemføre en markedsanalyse i form af field research ud fra et antal forskellige kontaktformer, metoder og analysetyper
• kan forholde sig kritisk til resultater af markedsanalyser og vurdere forskellige fejlkilder i forbindelse med markedsundersøgelser
• kan anvende de enkelte handlingsparametre overfor både konsument- og producentmarkedet i forbindelse med gennemførelse af markedsføringsaktiviteter
• kan gennemføre en markedsføringsplanlægning med forskellige tidshorisonter. Herunder skal den studerende kunne relatere markedsføringsplanen til virksomhedens ide og overordnede strategier
• kan udarbejde prognoser for udviklingen på et marked og en virksomheds afsætning ud fra forskellige prognosemetoder
• kan gennemføre en opfølgning på, hvorvidt målene i en markedsføringsplan nås. Desuden skal den studerende kunne analysere afvigelser og foreslå korrigerende aktiviteter med henblik på enten
• at nå eller justere målene
• kan vurdere og anvende virksomhedens handlingsparametre i forbindelse med bearbejdning af forskellige geografiske markeder
• får en forståelse af virksomhedens internationaliseringsproces, eksportmotiver, eksportberedskab, valg af markeder, etableringsform samt forholde sig til følgerne for virksomhedens almene drift

Internationalisering

Den studerende skal kunne gennemføre en screening af eksportmarkeder ud fra forskellige modeller. Ligeledes skal den studerende kunne udvælge konkrete markeder og opstille en overordnet plan for bearbejdning af disse markeder.

Den studerende skal kunne analysere og vurdere forskellige indtrængningsstrategier på eksportmarkederne. Desuden skal den studerende kunne komme med forslag til konkret valg af distributions eller etableringsform på udvalgte markeder samt forholde sig til konsekvenserne for virksomhedens almene drift.

Den studerende skal desuden kunne redegøre for internationaliseringsprocessen for en virksomhed, herunder eksportmotiver og forskellige teorier omkring internationalisering.

Markedsanalyse

Den studerende skal kunne

• forholde sig kritisk til resultater af markedsanalyser og vurdere forskellige fejlkilder i forbindelse med markedsundersøgelser
• indsamle data fra foreliggende kilder i form af desk research, herunder udnytte de muligheder, som Internettet og andre elektroniske medier tilbyder
• opstille en plan for indsamling af informationer om markedet, herunder opstille en problemformulering, vurdere informationsbehov og analysedesign
• gennemføre en markedsanalyse i form af field research ud fra et antal forskellige kontaktformer, metoder og analysetyper
• analysere og bearbejde indsamlede data og herudfra finde sammenhænge i et datamateriale. Desuden skal den studerende kunne præsentere resultater af markedsanalyser og herudfra uddrage
• konsekvenserne for markedsføringsindsatsen

Markedsføringsplanlægning

Den studerende skal kunne

• relatere markedsføringsplanen til virksomhedens ide og overordnedestrategier
• udarbejde en struktur for en markedsføringsplan på forskelligeplanlægningsniveauer
• udarbejde en markedsføringsplan med opstilling af mål, strategi,handlingsplaner og budgetter
• følge op på gennemførelse af aktiviteterne i en markedsføringsplan, herunderanalysere afvigelser og foreslå korrigerende aktiviteter med henblik på entenat nå eller justere målene

Parameteranvendelse

Den studerende skal kunne analysere og vurdere de enkelte handlingsparametre og foreslå, hvorledes virksomheden skal anvende disse parametre i forskellige markedsføringsaktiviteter.

Den studerende skal kunne vurdere forskellige internationale parameterstrategier og deres anvendelse i virksomhedens bearbejdning af udvalgte geografiske markeder.

Den studerende skal kunne redegøre for de enkelte handlingsparametre og deres anvendelse over for både konsument- og producentmarkedet.

I forbindelse med disse områder anvendes relevante Internet- og IT-redskaber.

Prognoser

Den studerende skal kunne udarbejde prognoser for udviklingen på et marked og en virksomheds afsætning ud fra forskellige prognosemetoder. Herunder skal den studerende kunne beregne markedsstørrelse
og markedspotentiale.

Projektarbejde

Den studerende udarbejder projektrapport – gruppevis eller individuelt. Projektet godkendes af skolen.

» Få mere information – helt uforpligtende!
Udfyld en interesseforespørgsel nederst på denne side.

Særlige adgangsforudsætninger: Det anbefales at gennemføre Afsætning før Markedsføring

Fagmodulet omfatter 10 ECTS-point

Eksamensform: Mundtlig eksamen med udgangspunkt i godkendt projektrapport

kr. 3.500

Er du ledig og søger videregående uddannelse?
Hvis du er dagpengemodtager i 1. ledighedsperiode og over 25 år, har du ret til 6 ugers selvvalgt opkvalificering med uddannelsesydelse samt støtte til betaling af undervisningen.

Som ledig kan du vælge imellem en række korte kurser som fjernundervisning hos Netau.
Kurserne giver dig kompetencer på videregående niveau og kan øge dine jobmuligheder.

Fjernundervisning - Fleksibel efter- og videreuddannele

Netau erstatter den fysiske skole med Internettet. Du vælger selv, hvornår på dagen du vil undervises, skrive dine opgaver og læse den faglige litteratur.   

Ønsker du at videreuddanne dig (men uden at skulle opsige dit fuldtidsarbejde)? Så er der hjælp at hente på Netau - Netbaseret Akademi Uddannelse.

Fjernundervisning giver dig fleksibel efter- og videreuddannele indenfor en lang række områder. Vi lader dig endda selv sammensætte og tilrettelægge dit uddannelsesforløb.

» Få mere information – helt uforpligtende!
Udfyld en interesseforespørgsel nederst på denne side.